电视编导专业创意广告的写作格式

　　新面孔电视编导专业课堂讲解，电视编导广告的写作较其他媒体复杂，一般包括以下几个部分，写时可根据情况对内容、项目有所增减。

新面孔学员上课拍摄

　　(1)广告标题

　　标题一般不在广告中播出，只作为文案的标志，因此一般用产品名称即可。

　　(2)广告长度

　　此项写出电视所需时间，一般以秒计算。一条30秒的电视广告，其所用画面时间是30秒，但声音部分所用的时间则不能按30秒来制作。如果一则电视广告开头声画同时加入，人们听觉注意的反应不如视觉快。听觉注意在视觉注意以后才开始，因此30秒的电视广告其声音部分只能使用28秒。

　　(3)广告创意

　　广告创意是广告人。为达到广告目标所产生的创造性主意，它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况，制定广告策略，寻找说服消费者的理由，，并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。在电视广告创意这一栏中，首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容，然后用语言描述整个广告的创意，包括画面、音响等如何运用，情况如何组织，广告的整体格调等等。

　　(4)广告镜头

　　写出广告的分镜头，包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。

　　(5)解说词

　　写明画面中每个镜头所配制的解说语言，及解说的人选。

　　(6)音乐、音响

　　写清用何种音乐及声响，及如何配合镜头运用。

　　(7)拍摄

　　写明全广告片拍摄的方法。

　　电视广告的表现力强，创作时可运用多种艺术形式，如用动画片、小品、曲艺、舞蹈、诗歌等等艺术手法。要用优美的、合于整个广告情景的语言，营造出一种艺术氛围。